广东省注册会计师协会

1月18日上午，中注协在京召开会计师事务所品牌建设工作组第一次会议。中注协副会长兼秘书长陈毓圭出席会议并讲话，副秘书长蔡晓峰主持会议。会计师事务所品牌建设工作组成员、国际咨询专家、品牌课题组等有关人员参加。

陈毓圭秘书长指出，国办56号文件提出，大型事务所在人才、品牌、规模、技术标准、执业质量和管理水平等方面要居于行业领先地位，中型事务所在人才、品牌、规模、技术标准、执业质量和管理水平等方面要具有较高水准。行业“十二五”规划进一步提出“要大力创建自主知名品牌”。中注协将“品牌文化建设”作为2013年“诚信文化建设年”活动的重要内容之一，得到财政部王军副部长和李勇会长的大力支持。诚信文化是社会主义核心价值体系建设的重要要素，推动事务所的品牌文化建设是贯彻落实十八大精神的重要举措，是加强行业诚信文化建设的重要组成部分。

陈毓圭秘书长强调，品牌建设既是各种技术建设、体制建设、管理提升的必然结果，同时也是对技术建设、体制建设、管理建设进一步提升的文化引领，是一种高层次的建设，是一种能够发挥1加1大于2 效果的建设。推进品牌建设是根据行业发展的新要求、新矛盾、新瓶颈，围绕行业发展制定的新的战略举措。事务所品牌建设是一个长期过程，全行业要凝聚共识、整合力量、共同推进。

陈毓圭秘书长要求，工作组起草的《会计师事务所品牌建设指导意见》，要让事务所“看得懂、用得上”。工作组要做好四个方面的工作：一是要做好品牌问题的研究与学习。包括研究品牌的内涵、载体、要素、结构、历史发展规律，以及行业品牌、事务所品牌与其他品牌的关系；品牌成长的特性、必备的要素；内在质量、内在追求的外化、宣传、沟通、传递；品牌传播的路径、成长规律；品牌基本理论等。二是要多做宣传和指导工作。要把研究成果转化成行业以及广大事务所合伙人、注册会计师的自觉行动，培养品牌意识，提升品牌技能。三是总结推介事务所品牌建设的成果和经验。四是要培养一批行业品牌建设能手、骨干、专家。

蔡晓峰副秘书长在会议总结时表示，目前开展事务所品牌建设研究，要解决品牌建设的认识、目标与途径等三个问题，要处理好行业品牌与事务所个体品牌的关系，要处理好品牌建设的长期目标与当前目标的关系。他强调，品牌建设是全行业共同的任务，需要大中小事务所共同努力，合力推进。他认为，开展品牌建设研究的三个难点是：品牌的内化与转化问题；品牌的共性与个性的问题；品牌的构成和评价要素。这都是品牌建设工作组在下一步课题研究和指导意见制定中要着重研究的。

会议对《会计师事务所品牌建设工作方案》、《<会计师事务所品牌建设指导意见>研究大纲（草案）》、《推进会计师事务所品牌建设的措施和活动（草案）》等进行了讨论。

2010年以来，中注协先后组织开展了事务所品牌建设高级研修班、专题讲座、品牌倡议、品牌推介、全国品牌建设十大岗位能手评选等活动。